Дослідження ІМІ: Розміщення прихованої реклами гемблінгу в популярних онлайн-виданнях

Популярні онлайн-видання розміщують приховану рекламу гемблінгу – дослідження ІМІ

Сайти з переліку найпопулярніших онлайн-медіа публікують у стрічках новин приховану рекламу азартних ігор, свідчить дослідження ІМІ. Замовні матеріали, що просувають інтереси гемблінгових компаній у розділах “Новини”, розміщує низка популярних онлайн-медіа.

Без жодного маркування це роблять: Obozrevatel, ТСН, УНІАН, “Телеграф”, “РБК-Україна” та “Апостроф”. Водночас ТСН та УНІАН ділять лідерську позицію з кількості такої немаркованої реклами.

На кількох сайтах матеріали на користь гемблінгового бізнесу не марковано належним чином. Видання “Цензор.Нет” такі матеріали позначає літерами PR, а “Ліга.net” та NV – словосполученням “Новини компаній”. “24 канал” використовує маркування “Спецпроєкт”, “Партнерський матеріал”.

Близько 90% прихованої реклами брендів ігрового бізнесу, поширеної виданнями, що потрапили до моніторингової вибірки ІМІ, розміщено на користь онлайн-казино Favbet: медіа публікують матеріали щодо діяльності Favbet Foundation, де здебільшого йдеться про благодійність. Також серед замовних виявлено матеріали на користь гемблінгових ресурсів Cosmolot, Pin-ap, Pokerbet та “Всеукраїнської ради гемблінгу” й забороненої в Україні букмекерської компанії Parimatch.

Дослідження Інституту масової інформації виявило, що кількість прихованої реклами на користь грального бізнесу зросла в онлайн-медіа протягом останніх кількох місяців. Нині вона становить 16,4% в сієї комерційної джинси та некоректно маркованих матеріалів, тоді як, за результатами попереднього дослідження ІМІ, таких публікацій у стрічках новин популярних онлайн-медіа було 12,4%. Представники гемблінгової індустрії наразі ввійшли до переліку лідерів серед замовників прихованої реклами, яка розповсюджується в онлайн-медіа під виглядом журналістських матеріалів. Матеріали на користь онлайн-казино та букмекерських контор на досліджених сайтах мають переважно іміджевий, рідше лобістський характер.

Цитата автора сайту:

“Дослідження ІМІ показало, що популярні онлайн-видання активно розміщують приховану рекламу гемблінгу, що може негативно впливати на довіру до медіа. Це серйозна проблема, яка потребує уваги та регулювання.”

Висновок автора сайту:

Дослідження ІМІ свідчить про зростання кількості прихованої реклами гемблінгу в онлайн-медіа. Це ставить під загрозу довіру до новинних джерел та потребує втручання з боку регуляторів. Необхідно забезпечити належне маркування рекламних матеріалів та заборонити їх поширення під виглядом журналістських статей.